Mitsubishi au Tokyo Motorshow 2017

Une nouvelle voiture, une nouvelle stratégie de marque et une nouvelle devise

Mercredi 25 octobre 2017 — Au 45ème Salon de l’Automobile de Tokyo, qui ouvrira ses portes au public le 27 octobre 2017, Mitsubishi Motors Corporation (MMC) présentera en première mondiale le MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT. Ce SUV haute performance tout électrique incarne la nouvelle stratégie de marque de MMC baptisée 'Drive your Ambition' une stratégie qui témoigne d’un état d’esprit aventurier et avant-gardiste aboutissant à un design et un produit véritablement enthousiasmants.

MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT

Le Mitsubishi e-EVOLUTION CONCEPT est un prototype visant à illustrer les nouvelles orientations stratégiques de la marque MMC, et bénéficiant des qualités propres aux SUV et aux véhicules électriques, ainsi que de la capacité à intégrer de nouveaux systèmes offrant au client une expérience de mobilité totalement connectée.

Dans le cadre de cette nouvelle philosophie, MMC élargira sa base de clientèle, en exploitant son riche héritage en termes de performances de conduite et de fiabilité et en proposant des SUV et crossovers d’avant-garde. Par ailleurs, en tant que précurseur dans ce domaine, MMC élargira et accélérera le déploiement de sa gamme de véhicules électriques. MMC repoussera les limites technologiques avec un système hautement intégré d'Intelligence Artificielle, de connectivité, et de traitement des données embarqué et sur le cloud.

 

« Robuste et ingénieux » : la philosophie de design de Mitsubishi Motors

MMC a adopté une philosophie de design visant à proposer des modèles « robustes et ingénieux ».

« Nous entendons proposer des véhicules à même de répondre aux attentes de nos clients et offrant ainsi un design d’exception doublé de la puissance, de l’authenticité et de l’extrême fonctionnalité qui ont fait la réputation de Mitsubishi Motors », a déclaré Tsunehiro Kunimoto, responsable du design international de MMC.

Robuste et ingénieux, le langage stylistique du Mitsubishi e-EVOLUTION CONCEPT se veut tout en contrastes. Les véhicules MMC du futur seront ainsi authentiques, robustes et fonctionnels. Dans le même temps, ils seront intelligents, richement dotés, avant-gardistes du point de vue stylistique et technologiquement évolués.

 

Le design du Mitsubishi e-EVOLUTION concept

MMC bénéficie d'un long et riche héritage. Le nom de « Mitsubishi Motors » est immédiatement associé à des performances tout-terrain éprouvées et à une maîtrise de tout premier ordre découlant de sa transmission intégrale. Aujourd’hui, cet héritage est perpétué par le MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT. Son design témoigne de sa capacité à faire corps avec la route et de l’agilité d'un véhicule tout-terrain haute performance.

Le design de la face avant du MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT se veut une nouvelle interprétation du célèbre design « DYNAMIC SHIELD » de MMC. Sa calandre noire est protégée par un panneau en verre, une subtile allusion à son statut de véhicule électrique haute performance. Sous ce panneau sont dissimulés des caméras et des capteurs, rehaussés de lignes bleues pour les mettre en valeur. D’imposantes prises d'air sont situées sous les projecteurs, pour refroidir les étriers de freins électriques. Renforçant encore l’aérodynamique du véhicule, l’air aspiré passe par les « ailerons » situés sur les montants C avant de ressortir de part et d’autre du bouclier arrière.

Le pare-brise fortement incliné et les porte-à-faux courts confèrent au MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT une silhouette exclusive, qui n’aurait pu être réalisée sur un véhicule non électrique. La garde au sol haute, les porte-à-faux courts, les épaulements solides et les hanches étroites confèrent une impression de souplesse et d’agilité. Les pneus de grandes dimensions rejetés dans les angles présagent d’une exceptionnelle transmission du couple aux quatre roues. Des barres courant sur toute la longueur du véhicule de part et d’autre du pavillon rehaussent la muscularité de ses lignes.

La grande section hexagonale au niveau de la poupe s’inspire du logement de roue de secours que l’on retrouve sur le légendaire SUV Mitsubishi Pajero, véritable emblème de la conduite tout-terrain et l'un des chapitres les plus importants de l’histoire de MMC.

À l'intérieur, le poste de conduite du MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT témoigne de toute la latitude laissée à ses designers. Le MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT est animé par trois puissants moteurs électriques, et l’absence de moteur thermique sous le capot a permis aux designers d’exploiter l’espace pour créer un poste de conduite totalement inédit. La planche de bord semble ainsi flotter face au conducteur. Dans la plus pure tradition MMC, la planche de bord s’articule autour d’un axe horizontal assurant la répartition des fonctions : « Informations » au-dessus de l’axe et « Commandes » en-dessous. Tel le niveau d’un viseur électronique, la planche de bord horizontale permet d’appréhender plus facilement l’état du véhicule en conduite – la forme suivant la fonction au niveau de la route.

Un grand écran plat s’étend sur toute la largeur du tableau de bord. Il affiche les conditions de l’environnement extérieur ainsi que les informations de navigation et d’assistance. Ce grand écran est flanqué de deux écrans plus petits, relayant les images des caméras avant et arrière. La vaste surface vitrée offre une parfaite visibilité sur 360°, donnant l'impression d’être dans un avion de chasse plutôt que dans une voiture.

 

Les technologies du MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT      

  • Système EV : Le MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT est équipé de moteurs électriques haute performance à couple élevé, alimentés par un système de batteries haute capacité afin de garantir une grande souplesse de conduite et une grande réactivité. La batterie de traction est située sous le plancher au centre du véhicule, garantissant un centre de gravité bas pour une stabilité de conduite optimale.

  • Transmission intégrale : Pour d’exceptionnelles performances de conduite, la transmission intégrale à trois moteurs électriques s'appuie sur un seul moteur pour entraîner les roues avant, et intègre un nouveau système de contrôle actif du lacet à deux moteurs électriques (AYC), qui couple les deux moteurs électriques arrière via un dispositif AYC de contrôle vectoriel du couple à commande électronique. L’ensemble est intégré au dispositif de contrôle de la dynamique de conduite de MMC, baptisé « Super All Wheel Control » (S-AWC). Les performances en virage et la motricité s’en trouvent améliorées. Les freins du MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT régulent les forces de traction de manière réactive et précise grâce à des étriers électriques remplaçant les étriers hydrauliques classiques. Les effets du système se ressentent et s’apprécient immédiatement, même à basse vitesse lorsque les forces G sont faibles. Indépendamment de la nature des routes empruntées (en ville, sur voie rapide ou sur route sinueuse), ce véhicule tout électrique garantit en toutes circonstances une agilité et une vivacité de conduite en parfaite adéquation avec les sollicitations du conducteur.

  • Système IA : Le centre névralgique du Mitsubishi e-EVOLUTION CONCEPT  se situe dans son système d’Intelligence Artificielle (IA) qui accroît les capacités du conducteur. Ce système repose sur un ensemble de capteurs qui détectent instantanément la moindre modification des conditions de route et de circulation, ainsi que les intentions du conducteur. Assurant une parfaite coordination entre ces dernières et les réactions du véhicule, ce système assiste tous les conducteurs, novices ou chevronnés. Garant d’une meilleure maîtrise du véhicule et d'une plus grande sécurité de conduite, il procure une expérience de conduite inédite. Une fonction d'assistance spéciale permet au système d'Intelligence Artificielle de transférer des connaissances au conducteur, et d’améliorer ainsi imperceptiblement sa conduite. Après avoir établi le niveau de compétence du conducteur, le système élabore un programme de formation qui lui dispense des conseils par le biais d’instructions vocales et d’un grand écran intégré au tableau de bord. Ainsi, les conducteurs, quelles que soient leurs capacités, voient rapidement leur véhicule répondre à chacune de leurs sollicitations, et peuvent en très peu de temps expérimenter une conduite plus agréable.

 

LA NOUVELLE STRATEGIE DE MARQUE

Le 45ème Salon de l’Automobile de Tokyo sera l’occasion pour Mitsubishi Motors Corporation de présenter ses nouvelles ambitions, au travers de deux événements clés :

  • L’annonce d’une nouvelle stratégie de marque et d'une nouvelle devise depuis une décennie.

  • La première mondiale du MITSUBISHI e-EVOLUTION CONCEPT – incarnation de cette nouvelle stratégie

1917-2017

Mitsubishi Motors célèbre cette année le 100ème anniversaire du Modèle A, la première voiture Mitsubishi et la première voiture japonaise conçue dans le but d’être produite en série. Le Modèle A a ouvert la voie à Mitsubishi qui ambitionnait d’explorer de nouveaux territoires automobiles et de repousser les limites de l’ingénierie pour les 100 années à venir...

  • Depuis sa révolutionnaire torpédo à quatre roues motrices PX33 en 1936 jusqu’au lancement de son programme de recherche et développement dans le domaine de la mobilité électrique en 1966,

  • Depuis ses nombreuses innovations technologiques (moteurs essence à injection directe, arbres d’équilibrage pour moteur thermique, Super-All Wheel Control, …) jusqu’aux innombrables démonstrations des capacités et de la fiabilité de ses modèles avec son Pajero et sa Lancer Evolution;

  • Depuis l’exploration de territoires inexploités (Outlander PHEV en 2012) jusqu’à l'introduction d’automobiles de qualité sur les marchés émergents (XPANDER en 2017) 

 

Une nouvelle stratégie de marque

Dans le cadre de son renouveau – le premier d’une telle ampleur depuis près de deux décennies – MMC a entrepris un processus minutieux, étudiant d’une part son riche héritage et d’autre part son ambitieux plan pour l’avenir afin de définir une stratégie émanant de l’essence même de la marque tout en répondant aux attentes de ses parties prenantes – ses ‘conducteurs’ – au sein de l’entreprise et en dehors.

Déclaration claire de l’engagement continu de MMC en termes d'innovation et de découvertes avec une vision avant-gardiste d'un futur durable, cette nouvelle stratégie de marque est soutenue par un impressionnant portefeuille d’innovations techniques, une passion indéfectible pour toutes les formes de mobilité - sur route et en tout-terrain - ainsi qu’une clairvoyance découlant d'un héritage exclusif remontant à plus d'un siècle avec le lancement du premier véhicule sous la marque Mitsubishi.

Globalement, les composantes fondamentales de la stratégie ‘Ambition to Explore’ reposent sur un état d’esprit aventurier et avant-gardiste et quatre ingrédients essentiels :

- L’héritage Mitsubishi - il fait partie intégrante de l’ADN de Mitsubishi depuis 100 ans, et se veut une véritable source d'inspiration pour les employés, les clients et, au sens large, les parties prenantes, à l'intérieur et à l’extérieur de l’univers de MMC.

- Le positionnement de Mitsubishi en termes de technologies et de design - aboutissant à un design et à des équipements produit enthousiasmants, avec une solide vision d’avenir en matière de développement produit et de développement durable.

- La vision de Mitsubishi sur l’activité internationale - l’ambition et l’exploration sont essentielles au développement commercial dans une économie mondiale évolutive de plus en plus axée sur la croissance durable à long terme dans un monde connecté.

- Le lien entre Mitsubishi et ses clients - ceux qui souhaitent avancer et évoluer aux côtés d’une marque qui les aide à réaliser leurs ambitions pour leur famille et la planète.

 

Une marque aventurière et avant-gardiste – la preuve par le produit

Profondément enracinée dans l’essence même de Mitsubishi, la stratégie de marque « Ambition to Explore » trouve sa meilleure expression dans les véhicules que ses ingénieurs et designers ont développés au fil des années, faisant fréquemment reculer les frontières établies.

Lorsque Mitsubishi Motors a dévoilé son révolutionnaire Outlander PHEV au Mondial de l’Automobile de Paris 2012, certains se sont interrogés sur l’intérêt d'un tel modèle – un SUV hybride rechargeable à transmission intégrale et deux moteurs électriques 

Cinq ans plus tard, avec plus de 135 000 unités vendues sur différents marchés internationaux (et prochainement les États-Unis, et au premier rang desquels l’Europe où l’Outlander PHEV reste le SUV hybride rechargeable le plus vendu), la réponse est claire, la réaction du marché ayant donné raison à la clairvoyance et au courage de MMC.

Aujourd'hui, l’Eclipse Cross et le XPANDER sont sur le point de partir à la conquête du monde, avec une toute nouvelle vision de la manière dont un élégant SUV Coupé et un crossover SUV/MPV de qualité pourraient faire évoluer les perceptions des clients sur les marchés matures et émergents.

Demain, l’avenir de Mitsubishi Motors reposera sur l’e-EVOLUTION CONCEPT, un prototype des plus innovants et évocateurs.

 

« Drive your Ambition » – une nouvelle devise internationale

Développement logique de la stratégie de marque de Mitsubishi Motors, ‘Drive your Ambition’ est la nouvelle devise exprimant l’attitude adoptée par Mitsubishi depuis le lancement de sa toute première voiture il y a un siècle. Mitsubishi fournit des véhicules ambitieux à des conducteurs ambitieux depuis 100 ans, inaugurant de nouveaux genres avec des produits mythiques tels que le Pajero, la Lancer Evolution et l’i-MiEV, tout en créant des technologies de pointe à l’origine de différentes innovations majeures, lesquelles ont abouti au populaire Outlander PHEV. Les conducteurs de Mitsubishi ont exploré de nouvelles frontières et conquis des terrains spectaculaires. Des rallyes les plus difficiles à la construction d'une solide réputation sur des marchés émergents exigeants, MMC propose des véhicules qui permettent aux conducteurs d’avancer en toute confiance. Il s’agit là de la première nouvelle devise depuis plus de 10 ans. 

« Drive your Ambition » est un message fort témoignant de l’engagement continu de MMC envers les valeurs et les attentes de ses clients. 

Elle différencie clairement MMC comme une marque orientée vers ses clients et fortement axée sur la mobilité globale.

Elle inspirera et engagera les conducteurs à un niveau plus émotionnel et plus profond.

Elle motivera les forces vives de l’entreprise à renouveler leur état d’esprit aventurier et avant-gardiste pour le prochain siècle.

Avec sa « volonté d’exploration », Mitsubishi Motors peut aller partout.

En « concrétisant leur ambition » (« drive your ambition »), les conducteurs de Mitsubishi Motors peuvent aller partout.

Cette nouvelle devise sera officiellement annoncée au Salon de l’Automobile de Tokyo le 25 octobre puis déployée sur toutes les communications des prochains mois sur tous les marchés internationaux dans le cadre d’une refonte des activités marketing et d’une évolution de la présence de la marque dans le monde.

 

e-EVOLUTION concept
e-EVOLUTION Concept
Eclipse Cross
Eclipse Cross
Eclipse Cross
Eclipse Cross
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Outlander PHEV